O título é o elemento mais importante do seu feed. O Google o utiliza para entender a relevância da sua oferta em relação ao que o usuário digitou.
- Estrutura de Hierarquia: Coloque a informação mais importante à esquerda. O Google dá mais peso às primeiras palavras. Uma fórmula eficaz para a maioria dos nichos é: Marca + Gênero/Tipo + Produto + Atributos (Cor, Tamanho, Material).
- Seja Específico: Em vez de “Tênis Corrida”, use “Tênis de Corrida Nike Air Zoom Masculino Azul Tam 42”. Isso filtra cliques curiosos e atrai quem realmente quer comprar.
- Evite Promoções no Título: Jamais escreva “Frete Grátis” ou “50% OFF” no título. O Google pode reprovar seu item, e essas informações já aparecem em campos específicos.
Categorização e o Google Product Category (GPC)
Muitos lojistas ignoram a taxonomia do Google, mas ela é vital. Embora o Google tente categorizar seus produtos automaticamente, definir manualmente a Google Product Category ajuda o algoritmo a entender exatamente onde você se encaixa.
Além disso, use o campo product_type. Diferente da categoria do Google, este campo é seu. Use a estrutura de categorias do seu próprio site (ex: Calçados > Esportivos > Corrida). Isso facilita a organização das suas campanhas dentro do Google Ads.
Descrições que Vendem (e Indexam)
A descrição não precisa ser um texto literário, mas deve ser informativa. Evite parágrafos gigantescos e foque em:
- Palavras-chave Secundárias: Se no título você usou “Tênis”, na descrição você pode usar “Calçado esportivo”, “Sneaker” ou “Equipamento para maratona”.
- Detalhes Técnicos: Mencione voltagem, compatibilidade, material e benefícios claros.
- Os Primeiros 160 Caracteres: É o que geralmente aparece nos resultados de busca. Vá direto ao ponto.
Imagens: O Primeiro Contato Visual
No Google Shopping, a imagem é o que interrompe o movimento de rolagem do usuário.
- Fundo Branco: É a regra de ouro. Fundos coloridos ou com muitos elementos distraem e podem causar a reprovação do anúncio.
- Qualidade Máxima: Use imagens de alta resolução (pelo menos 800×800 pixels). Imagens pixeladas transmitem falta de profissionalismo.
- Sem Marcas d’Água: O Google proíbe textos promocionais ou logos sobrepostos à imagem do produto.
Atributos Detalhados: O Segredo dos Filtros
Quando um usuário está no Google Shopping, ele usa filtros na lateral esquerda (Cor, Preço, Tamanho, Marca). Se o seu feed não tiver esses atributos preenchidos, seu produto desaparece assim que o cliente clica em “Azul” ou “Tamanho G”.
Certifique-se de preencher sempre:
color(Cor)size(Tamanho)material(Material)gender(Gênero)age_group(Grupo de idade)
Preço e Disponibilidade: A Regra da Sincronização
Nada frustra mais um cliente (e o Google) do que clicar em um anúncio de R$ 100,00 e chegar no site e o valor ser R$ 120,00.
- Atualização em Tempo Real: Use um feed dinâmico ou ferramentas de busca programada para garantir que o preço e o estoque no Google sejam idênticos ao do seu site.
- Erros de Preço: Discrepâncias frequentes podem levar à suspensão da sua conta no Merchant Center.
Tabela de Otimização Rápida
| Elemento | Foco Principal | Dica de Ouro |
| Título | Palavras-chave | Coloque a marca e o modelo no início. |
| Imagem | Estética e Regras | Use fundo branco e iluminação clara. |
| Descrição | Detalhes Técnicos | Foque nos benefícios e termos de busca. |
| Preço | Precisão | Garanta que o feed e o site falem a mesma língua. |
Conclusão
Otimizar o feed do Google Shopping não é uma tarefa de “configurar e esquecer”. É um processo contínuo de refinamento. Ao tratar seus dados com o mesmo cuidado que trata sua vitrine física, você melhora o seu índice de qualidade, reduz o custo por clique e, consequentemente, aumenta sua margem de lucro. Lembre-se: o Google quer mostrar o melhor resultado para o usuário; seja você esse resultado através de dados limpos, organizados e detalhados.
